Wie Marken interessant und unverwechselbar werden

Bekanntheit macht eine Marke noch nicht interessant. Entscheidend ist, ob sie Aufmerksamkeit weckt, Erwartungen durchbricht und genügend Eigenständigkeit besitzt, um im Gedächtnis zu bleiben.

Fünf Prinzipien für mehr Aufmerksamkeit

1. Erwartungen durchbrechen
Interessante Marken schaffen einen Kontrast zwischen dem, was Menschen von einer Branche erwarten, und dem, was sie tatsächlich erleben. Überraschung allein reicht jedoch nicht: Der Unterschied sollte für die Zielgruppe relevant sein.

2. Den Unterschied bedeutsam machen
Eine Besonderheit sollte erklären lassen: Warum sind wir anders – und warum ist das für unsere Zielgruppe wichtig? Fehlt darauf eine überzeugende Antwort, entsteht möglicherweise Aufmerksamkeit, aber kaum nachhaltiges Interesse.

3. Neugier offenhalten
Wer ständig alles preisgibt, verliert Spannung. Hinweise, offene Fragen und bewusst gesetzte Pausen können dagegen Erwartungen aufbauen und Menschen neugierig auf das Kommende machen.

4. Nicht zu perfekt und vorhersehbar sein
Mehrere Facetten, überraschende Nebenprojekte, Widersprüche und kleinere Fehler können einer Marke Persönlichkeit und Tiefe verleihen. Übertriebene Perfektion wirkt dagegen schnell distanziert.

5. Eine klare Haltung zeigen
Interessante Marken versuchen nicht zwangsläufig, allen zu gefallen. Sie vertreten erkennbare Überzeugungen und akzeptieren, dass diese manche Menschen anziehen und andere abschrecken.

Die Quintessenz: Nicht möglichst anders sein, sondern relevant anders, neugierig machend, vielschichtig und konsequent.

Zum Originalvideo (in Englisch): 5 Secrets Used By The Most Interesting Brands In The World (en / 14:54) - Joanna Wiebe (YouTube)